库肯霍夫公园花展吸引了100多个国家的100多万游客游览，其中约75%的游客来自国外。库肯霍夫公园的商业运作其成功关键在哪里？在地道农旅小编看来，这源于专注、特色与创意。

库肯霍夫公园位于荷兰阿姆斯特丹近郊小镇利瑟，其占地32公顷，是世界上最大的球茎花卉公园，也是每年花卉游行的必经之路。

库肯霍夫公园规划布局专业水准极高。整体景观设计以英式风格为主：高大的乔木、蜿蜒的小径、青翠的草坪、幽静的水池。

1 花展的专业性与专注性

库肯霍夫公园每年只开放一次，根据气温情况，约3月底至5月，历时两个月左右。在这八周左右时间内，每年吸引100多万游客，其中75%至80%来自国外。

缘何只开放一次，因为对任何一个公园来说，全年开放都将是非常艰巨的任务，所以库肯霍夫避此难题，只专注于打造以郁金香为主的春季球根花卉景观。

每年春季花展，32公顷的公园内，超过6百万株花朵一齐绽放，其中仅郁金香的品种就超过1000个，五颜六色的花卉将库肯霍夫装点成了花的海洋，因而它享有“欧洲最美丽的春季花园”的美称。

每年公园在春季开放期间雇佣1200名雇员，关闭后只留45名员工准备第二年展览，用10个月时间培育下年花展用到的700万株球根花卉，既节省了人力和支出，同时也保证了来年花展用花的品质。

2 公园七大功能的特色化

公园有七大特色功能，灵感花园、艺术公园、每日花展、主题花车、探索旅行、摄影指导和儿童乐园。七大特色功能区的设置为游客提供了丰富的游园体验。

灵感花园是最具特色部分，各个花园大小各异，从50至120平方米不等；每座均拥有自身特点和主题，从古典到超现代感，风格百变；游客在设计自家花园的时候，可以借鉴灵感花园的设计。

艺术公园有荷兰著名艺术家创作的数百座雕塑及艺术品，跨界艺术，实现农业产业转化为艺术商业的经济效益。

每日花展方面，公园兰治-拿骚馆每周都会有令人称奇的新品花展；威廉亚历山大庭苑每年开园期间举办全球最大规模的百合展。拓展了郁金香之外的花展商务贸易的交流范围，增加创收。

主题花车方面，按照每年主题，满载百万株鲜花的花车驶过库肯霍夫巡游大道。

探索旅行功能区，游客可通过影音、图片、采访学习丰富的园艺知识。

摄影工作室，有专门的摄影师指导实用摄影技巧。

在儿童乐园，儿童可在园区内学习花卉知识，玩各种游乐设施，并且餐厅专门设立儿童菜单。

3 产品体系的创意性

（1）花帽展览的创意时尚性

这里最让人瞩目的活动是花帽的展览，展出花卉在帽子设计方面的运用。展览展出1950—1960年代由名牌Dior、Coco Chanel设计师设计的古董花帽，以及来自世界各地100位的设计师与艺术家以花为主题所创作的作品。

（2）荷兰木屐传统工艺销售

在办花展的库肯霍夫花园里还可以看到荷兰木屐的传统工艺制作，木屐师傅向游人讲解了木屐的一些历史和用途，除却一般的造型，荷兰木屐还分园艺型、新婚型、滑雪马靴型等。新婚型的木屐的两只鞋分别写上新郎新娘的名字放到房间可以永结同心的营销创意受到很多夫妻情侣的喜爱。

（3）赏花方式的商业营收的多样性

百年风车最佳观景台

泛舟赏花

飞跃花田

复古蒸汽小火车穿越花海

1 农业产业小镇开发要做到对品质的极致追求的专业性和专注性

库肯霍夫花园每年只开放一次，历时两个月，其余10个月培育下一年花展用到的700万株球根花卉，保证了来年花展用花的品质。库肯霍夫花园只专注于打造以郁金香为主的春季球根花卉景观。专注专业及对品质的极致追求成为库肯霍夫公园的郁金香经济产业的名片标志和品牌形象，为其打开了世界市场，从而创造了举世瞩目的经济效益。

2 农业产业小镇开发要具备特色功能，避免同质化竞争

库尔霍夫公园的七大特色功能区的打造，不仅延长了产业链体系和扩大了商业模式的创收空间，同时也避免了与发展花海产业的其他国家甚至荷兰国内的其他地区发生同质化竞争的问题。

3 农业产业小镇开发要通过创意思维架构特色产品体系

区别于其他发展花海旅游的地方，库肯霍夫公园每一年推出不一样的创意主题，通过人文与创意的结合制定每一年的策展和体验活动方案，通过产品体系架构起每一年的创意主题，因而可以实现公园的产品创新和可持续的游客吸引力。

来源 | 透视

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