要真正解决“三农”问题，至少需要从商业层面发起一场全新的乡村建设运动，姑且称之为“新乡村建设运动”。
>>新乡村建设运动的关键问题<<
要真正解决“三农”问题，至少需要从商业层面发起一场全新的乡村建设运动，姑且称之为“新乡村建设运动”。
梁启超曾言：“凡时代思潮，无不由‘继续的群众运动’而成。”客观而言，“运动”是一个中性词，用好了，就是正能量，如美国的女权运动、嬉皮士运动、黑人民权运动，以及美国的农业教育运动、美国农业推广运动等，都极大地促进了社会和行业的进步。
如果用不好，则是负能量，如中国的大跃进运动、上山下乡运动等，都是因为太过激，人为的拔苗助长，“大干快上”而造成巨大的社会灾难和历史退步。
从某种程度上讲，我们现在提倡的“大众创新、万众创业”，以及“精准扶贫”、“返乡创业”、“乡村旅游”等，也都算是政府为解决“三农”难题而提倡的一种社会性运动。
做的好不好，关键就取决于我们这一代人的时代自觉和群体智慧了。
我们提倡的“新农村运动”，是放在消费升级的大背景和产业转型的大前提下考虑的。
要真想把绿水青山变为群众脱贫致富的金山银山，建立有内生动力和活力，能够让农民自己劳动致富的长效机制，除了农产品生产外，更有商业价值的其实是吸引城里人下乡。
中国人大多有“归园田居”的乡土情结。特别是随着消费升级的新时代到来，山清水秀的乡村，成为许多城里人逃避都市喧嚣，远离雾霾困扰，重拾味蕾乡愁的理想旅游目的地。
这也是近几年为何有情有调的“生态旅游”、“乡村民宿”突然火爆的市场原因和民意基础。而要让乡村对城里人更具有吸引力，又必须抓好两点。
一是乡土生态修复。环境好，生态好，人的心情才会好，看着放心，吃得健康，农产品的品牌才能在城市消费者心目中树立来。
二是乡土文明重塑。中华文明其实是一种乡土文明。中国的绝大诗歌，都与乡土文明有关。无论古代，还是现代，有关中国式的诗意生活或理想生活，多多少少都和乡土有关。
而吸引城里人下乡，不能仅靠乡村旅游的原生态风貌和农家乐美食吸引，更应该深度挖掘乡土文明背后的文化因素，开发出更多的乡土文创产品和传统民俗服务来刺激现代城里人更多元、更讲究的消费升级需求。
>>为什么要把乡村建设做到极致<<
从市场竞争层面看，是差异竞争的需要。
中国地大物博，每个地方都有资源和条件做乡村旅游。特别是自然环境和人文风貌相似的周边区域，每个做乡村旅游的村落或企业，都必然面临着产品同质化的竞争压力，以及同一目标客源的重复争夺。
乡村或企业，要想从激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须以创新的理念，现代的手法把“美丽乡村”做出不一样的感觉和特色来。不但要形式新、内容新，而且服务方式和商业模式也一样要新。
从用户需求层面看，是消费升级的需要。
随着经济的不断繁荣富裕和城市中产阶级的兴起，新一代旅游主力消费群体的消费心理、消费偏好、消费追求以及消费品味都发生了巨大的变化，一是不再满足“到此一游”的观光性快（餐化）旅游，而是追求深度体验的个性化慢（体验）旅游。二是对吃、住、行、游、购、娱的旅游全环节、全过程提出更高、更细、更好的服务需求。
缺少特色的农家乐，条件简陋的民宿，传统的乡村观光游，粗制滥造的旅游纪念品，简单的合影留念……已经远远无法满足喜欢乡村旅游的游客消费需求。一句话，消费者愈来愈讲究了。
也就是说，美丽乡村建设已经进化到4.0时代，就如浙江莫干山的艺术民宿一样，必须高水准设计，高标准建设，高水平运营，才有打动消费者和市场胜算的可能。每个乡村或企业，必须结合自己的旅游资源优势和地方特色，超前开发新潮的乡村旅游产品和特色服务。
从战略发展层面看，是招商融资的需要。
每个地方的发展，终归都是需要招商引资，吸引更多的投资者。只有做好极致美丽乡村建设，打造精品小样板工程，将现代服务理念和田野自然风貌、生态健康食品有机融合，让游客吃得可口，住得舒服，玩得开心，才能吸引更多的人爱上乡村，也能刺激更多的人投资乡村，鼓励更多的年青人返乡创业，调动更多的市场主体和社会资本积极参与到新农村建设中来。
>>如何把乡村建设做到极致<<
（一）极致乡村规划
建议每个有潜力开发乡村旅游的地方，要本着“把农村建设得更像农村”的人文理念，高标准、严要求地编制系统性、整体性的村庄旅游发展规划与详细节点设计。
在产业规划、生态规划、民房改造、乡村文化修复等方面，积极学习借鉴河南信阳郝堂村、新县西河弯村、浙江松阳平田村、贵州遵义长江村等乡村开发建设的项目经验，寻求与专业机构合作，充分利用热心于乡村建设且有影响力的艺术家、建筑师、设计师、工程师等社会化的智力资源，用艺术和技术的力量，改造乡村，美化乡村，全面提升新农村建设水平，促进农村的科学发展和有效治理。
（二）极致乡村生态
一是原生态环境保护。科学制定并严格执行乡村及周边自然生态的保护方案，严禁过度或破坏性的旅游开发。
二是加大农业面源污染防治力度和现代治理。加强土壤环境监测，加大地膜白色污染、土壤酸化治理力度，改善农田土壤环境质量；鼓励发展有机农业，恢复传统耕作理念，实施化肥农药零增长行动，严禁使用高毒、剧毒、高残留农药，禁止使用化学除草剂。
三是村居环境治理。统筹实施农村改水、改电、改厕、垃圾处理，加强垃圾、污水处理设施建设和无害化、减量化、资源化处理；做好乡村河流清淤疏浚工程、农村塘坝环境整治工程；推进义务植树和乡村社区绿化工作，让乡村在可持续发展中拥有美丽、宜居的生态和生活环境。
（三）极致乡村文化
在乡村建设和改造过程中，一要重视对传统乡村聚落整体风貌、环境的保护管理；
二要突出传统村落的文化特色、建筑风格的传承延续；
三要充分利用现代工艺和当地材料，提升乡村建筑的舒适性和经济性，鼓励因地制宜，就地取材，充分利用当地劳力和资源，和农民一起建设乡村；
四是加大对有着浓郁民族特色的民俗、工艺、绘画、戏曲等多元乡村文明和民间艺术家的保护、传承和创新，充分挖掘乡土文化内涵，加大有地方乡土特色与个性的文创产品、特色表演和旅游服务的研发力度，借商业的力量，让乡土文明焕发出新的生机。
（四）极致乡村公益
一是利用艺术家扶贫模式，在极致乡村兴建乡村博物馆、乡村图书馆、乡村公共活动中心、乡村儿童游乐场等公益性强的乡村艺术建设项目，利用艺术和名人的力量，打造地标性、符号化的乡村公共建筑，整体提升乡村建设的现代文化内涵和艺术品味；
二是凭借人脉资源，号召并吸引腾讯、阿里、京东、乐视、360等互联网大佬投入到建设“互联网+乡村”的社会创新试验项目中来，由互联网品牌企业冠名赞助建设乡村广场、公共设施、环保工程等，也鼓励提供技术、设备及专业培训等其他方式的赞助和支持；
三是利用互联网信息和平台优势，通过众筹、团购的形式，认领农业基地、预售特色农产品、预订乡村民宿，并鼓励城市消费者采用CSA(社区支持农业)，通过线上一对一认领，季节性包销部分农产品。
（五）极致乡村产业
根据每个乡村的资源状况和区位特色，做好以村为单位的乡村产业规划，支持发展规模化标准种植（不限于“一村一品”）的优势特色产业；
鼓励参照山东朝日绿源模式，因地制宜打造复合型、生态型的现代化特色农庄；
鼓励利用乡村的生态资源优势，打造以民族特色民宿和绿色生态餐饮为主要卖点的休闲农业观光园和农家乐项目，从而实现传统农业向生态化、规模化、专业化的现代农业产业转变，帮助贫困群众增收致富。
>>新乡村建设运动的四步法<<
（一）选址
做乡村建设和商业实体连锁一样，选址非常重要，建议坚守三个原则：
一是交通区位相对优势，二是重点景区带动优势，三是特色产业支撑优势。
譬如有漂亮自然景观的，就打造市民休闲娱乐中心+公司内训基地；有现代农业基础的，就打造特色采摘基地+生态有机餐厅；生态环境不错的，就打造生态科普考察基地+户外露营摄影基地；民族风情浓郁的，就打造特色民俗村+乡村博物馆。
（二）打样
鉴于“新乡村建设”没有成熟的商业模式参考，鼓励每个地方可先尝试性精选一个村落，打造一个综合示范样本。
样板工程包括三个部分：
一是特色乡建，建议分阶段开发，第一阶段先改造或建设公共建筑群，集中打造村民活动中心、游客接待（体验）中心、乡村主题博物馆、乡村公益图书馆、特色餐厅、风情民宿、特色工坊（如腊肉坊、山茶油坊、豆腐坊）等标志性乡村公共建筑群；
二是现代农业标准化规范，结合示范村落的特色产业，利用互联网技术工具优势，打造电子化、可视化的农产品生长履历、精准扶贫农户诚信档案和乡村生态环境监控信息平台；
三是精准扶贫创新示范项目，利用艺术家扶贫模式，帮助设计农产品品牌和农产品包装；利用企业家扶贫模式，帮助示范村改造一个公共设施（如村民活动广场）；利用互联网众筹扶贫模式，帮助示范村落做一次农产品营销和宣传活动。
（三）推广
样板示范工程完成后，可以策划组织一些“请进来”的观摩考察招商活动，譬如组织一些政府、权威机构的领导视察、专家考察活动；譬如组织传统媒体、网红、新媒体等KOL（意见领袖）的体验活动；譬如组织一些投资机构、当地企业家、地方名人的主题投资考察活动等。
（四）众筹、融资及上市
在完成样板工程并做完系列市场化测试后，一方面不断迭代优化产品和服务，另一方面则可完全采用市场化手段，打造全新业态的乡村旅游连锁品牌，并以网上众筹、PPP（政府和社会资本合作）、互联网风投等创新的融资模式，完成地方性，甚至全国性的连锁项目建设和资金筹措，同时在时机成熟时，组团上市，打造全国范围内具有影响力和知名度的乡村旅游集团和旅游产品品牌。
对于选择进入“互联网+农业”赛道的创业者而言，这是最难的时代，也是最好的时代。无论信或不信，无论急或不急，一场“新乡村建设运动”的变革大潮，已经带着不可遏制的时代热情，扑面而来。
我们相信，未来五到十年，新农业必然是下一个投资热点和创业风口。
有互联网加持，新科技护身的新一代创业者，能否成为鳞爪飞扬的潜龙，或是百兽震惶的乳虎，就要看你的运气和造化了。
文章来源：耕新社
